High-End Greens
UrbanTrees realiseert high-end tuinen voor de zeer welvarende klasse. Met Londen en omstreken als grootste afzetmarkt, opereert het Nederlandse bedrijf op het hoogste niveau als het om private tuininrichting gaat. Een gefaseerd traject van advies, logistiek en realisatie gaan hand in hand met specialistische kennis van flora en fauna tot in de puntjes.
1. De Uitdaging
Aansluiting bij twee totaal verschillende doelgroepen
UrbanTrees realiseert high-end tuinen, voornamelijk in Londen. Haar doelgroep, aan de ene kant high end architecten, aan de andere zijde aannemers en uitvoerders. Twee doelgroepen die door een compleet verschillende bril een website bezoeken, bekijken en ervaren. Aan ons de uitdaging om beide doelgroepen gefascineerd te krijgen voor Urban Trees.
2. Het Concept
Beide behoeftes separaat van elkaar aangeboden op het eerste niveau
Architecten willen sfeer, stijl en gevoel. Deze doelgroep moet worden betoverd en overtuigd. Aannemers willen concreet zien of Urban Trees levert wat men zoekt. Beide doelgroepen gaan we op hun wenken bedienen. We houden het geheel gescheiden door ingangen te betitelen naar het jargon waar de verschillende doelgroepen, volgens Google Analytics, naar zoeken.
3. De Methodiek
Fascineren, verleiden, sturen en overtuigen
Architecten bereiken met de pagina “projecten”. Door deze pagina’s door middel van grote afbeeldingen in te richten met beleving als primair doel, wordt de architect het eindresultaat getoond, het plaatje waarin alles klopt. De andere doelgroep, aannemers, worden benaderd door de pagina in het voor hun vertrouwde jargon “kwekerij”. Binnen deze pagina’s worden alle soorten beplanting overzichtelijk gecategoriseerd en per onderdeel uitgebreid gespecificeerd tot de bloeiperiode aan toe. Door de communicatie hiërarchisch op te bouwen in de volgorde: waarom, hoe, wat, creëren we een looppas waar de totaal verschillende doelgroepen worden bedient op hun behoefte.
4. De Uitwerking
Beleef de Londense tuinen van links naar rechts
De bestaande huisstijl van Urban Trees wordt volledig behouden, maar met toevoeging van veel witruimte, welke zijn content aan alle kanten laat ademen, ontstaat een fris en stijlvol platform dat zich van smartphone tot laptop fijn laat bewandelen.
5. Het Resultaat
Een marketing platform waarbij presentatie en beleving de scepter zwaaien
Met de target gericht op twee compleet verschillende doelgroepen, wordt het kunnen van Urban Trees gepresenteerd naar de behoeften van iedere bezoeker. Leadgeneratie als finish na het bewandelen van de groene paden zorgt ervoor dat ook deze website oplevert in plaats van informeert.
